Le dimanche 19 janvier dernier, TikTok a brièvement disparu des plateformes américaines. Cette date marquait la fin du délai imposé par une loi adoptée au début de 2024. Par mesure de sécurité nationale, cette loi exigeait que ByteDance, la société mère de TikTok, vende l’application à une entité américaine sous peine de bannissement définitif après 270 jours. 

Faute d’entente entre les deux parties, TikTok a été officiellement interdit… mais seulement pour 12 heures.

Le retour de Donald Trump à la présidence a bouleversé le cours des événements. À peine assermenté en tant que 47e président des États-Unis, il a annoncé la suspension temporaire de la loi par décret présidentiel. Cette décision a permis de rétablir l’accès à TikTok sur le territoire américain, offrant ainsi une période de grâce de 90 jours à ByteDance pour poursuivre ses activités et négocier une vente éventuelle.

Désormais protégée provisoirement, TikTok bénéficie de trois mois supplémentaires pour explorer ses options. Parmi les acheteurs potentiels évoqués, des noms surprenants comme Elon Musk, Frank McCourt ou même MrBeast sont sur la table. Ce répit est une bouffée d’air frais pour des milliers de créateurs de contenu et d’entreprises qui dépendent de l’application pour leurs revenus et leur visibilité.

Pour beaucoup, TikTok est bien plus qu’une plateforme de divertissement. Elle représente une communauté, une vitrine, et une source de revenus. La suspension de l’interdiction a donc été accueillie avec soulagement par les créateurs et les petites entreprises. Toutefois, cette situation soulève des questions sur la dépendance des utilisateurs et des créateurs envers des algorithmes contrôlés par des intérêts étrangers.

Pendant que les États-Unis naviguent à travers cette controverse, les créateurs de contenu canadiens peuvent être rassurés : TikTok reste pleinement accessible au Canada. La plateforme continue d’être un outil puissant pour promouvoir des marques, des services, et des contenus originaux auprès d’un large public. Que ce soit pour développer une communauté ou faire connaître son entreprise, TikTok demeure un levier incontournable pour les entreprises.

Pour vous, cette situation représente même une opportunité : avec les incertitudes du marché américain, les créateurs canadiens peuvent renforcer leur présence en ligne, en capitalisant sur une audience toujours active et en quête de nouveaux contenus.

TikTok et le contenu vidéo jouent un rôle essentiel dans la croissance de la visibilité d’une entreprise sur les réseaux sociaux. Grâce à son algorithme puissant et à son format engageant, TikTok permet aux entreprises de toucher une audience large et diversifiée, souvent au-delà de leur public cible initial. 

Les vidéos courtes, dynamiques et authentiques captent rapidement l’attention des utilisateurs, ce qui favorise un engagement accru et la viralité des contenus. 

De plus, la plateforme offre des opportunités uniques pour humaniser une marque, raconter son histoire et mettre en avant ses produits ou services de manière créative et accessible. 

Les entreprises peuvent non seulement augmenter leur notoriété, mais aussi convertir cet intérêt en interactions significatives et en ventes, tout en renforçant leur position sur le marché numérique.

Miser exclusivement sur une seule plateforme comporte des risques, notamment si cette dernière venait à disparaître, à subir des restrictions (comme cela a failli être le cas pour TikTok aux États-Unis) ou si son algorithme cessait de favoriser les publications de l’entreprise. 

En diversifiant les canaux – comme une infolettre ou même un site web bien optimisé – les entreprises peuvent assurer une présence constante et résiliente en ligne. Cela permet non seulement d’atteindre différentes audiences, mais aussi de protéger leurs efforts marketing contre les imprévus liés aux plateformes. 

Une stratégie multicanale garantit une meilleure stabilité et offre plusieurs points de contact pour interagir avec les clients.

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Sources :

• TikTok Québec: L’infolettre d’Alexandre Turcotte
• What’s next for TikTok and the creators who rely on it for their income?
• Updates: Supreme Court Backs Law Requiring TikTok to Be Sold or Banned