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Les médias traditionnels perdent-ils leur efficacité face à la publicité web?

Si vous annoncez à la télévision, savez-vous vraiment combien de personnes vous rejoignez?

Les consommateurs changent de chaîne durant les pauses publicitaires, écoutent la télévision en différé (sans publicité ou en passant le bloc publicitaire en accéléré), ou ne portent pas attention en regardant plutôt leur téléphone.

Disons plutôt que vous avez choisi d’annoncer à la radio puisque moins dispendieux. Encore une fois, savez-vous exactement combien de personnes ont entendu votre publicité? S’agissait-il vraiment de votre public cible? Étaient-ils attentifs? Votre publicité a-t-elle été diffusée à heure de grande écoute?

Et si on parlait plutôt de la publicité web. Quels sont les avantages d’y investir son budget?

Pouvoir quantifier, analyser et calculer le ROI (retour sur investissement)

Lors d’une publicité web, le nombre d’impressions est un chiffre difficile à évaluer au même titre qu’une diffusion télé ou radio. Toutefois, le web vous permet d’aller plus loin, comme par exemple connaître le nombre de clics sur votre publicité.

Le nombre de clics vous fournit de précieuses informations:

  • En le comparant au nombre d’impressions, vous obtenez le CTR (taux de clics), ce qui vous permet de comparer l’efficacité de visuels et de médias différents.
  • En le comparant au nombre de commandes passées sur votre site (ou de pages vues), vous pouvez évaluer la qualité de votre site web et de votre offre de produit, mais aussi la qualité du trafic généré selon le média.

Lors d’une campagne télé ou radio, il vous est impossible d’avoir accès à ces données.

Pour que votre prochaine vente soit un succès, voici les éléments à mettre en place:

Rejoindre les gens où ils sont

Le web vous offre une meilleure portée. Les consommateurs sont constamment en ligne, que ce soit sur un moteur de recherche, un site web ou sur les médias sociaux. Ils consultent le web même en regardant la télévision ou en écoutant la radio, alors aussi bien être présent sur le média qui capte le plus leur attention.

Sans compter qu’avec le web, il n’y a plus de frontières! Vous pouvez vendre vos produits à des consommateurs partout dans le monde. Si toutefois cela n’est pas votre objectif, vous pouvez facilement limiter la diffusion de votre publicité en utilisant les outils de ciblage par ville, par région ou par pays offerts par la majorité des médias sur le web.

Un ciblage ultra précis

Bien cibler sa publicité est primordial pour en assurer son succès. Le web est le média qui offre le ciblage le plus poussé. Contrairement à la télévision ou à la radio, il est possible de choisir les consommateurs que vous voulez rejoindre selon un nombre infini de caractéristiques: la localisation, les intérêts, la navigation sur le web, le sexe, la langue, etc.

De plus, vous pouvez combiner différentes caractéristiques pour un ciblage encore plus précis. Par exemple, sélectionnez un intérêt pour les électroménagers en plus d’une localisation près de l’un de vos magasins.

Si vous souhaitez…

  • Diffuser votre publicité à une audience ciblée et qualifiée,
  • Pouvoir mesurer l’efficacité de votre publicité, de vos promotions et des médias utilisés,
  • Être certain d’investir au bon endroit et où les gens se trouvent le plus souvent…

C’est le moment de placer le web au centre de votre stratégie marketing! La prochaine étape : déterminer votre mix média.

Vous avez besoin d’aide pour établir quels médias sont les mieux adaptés à vos besoins?

Contactez notre équipe de spécialistes ici
2023-03-09T15:04:46-05:00

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