Médias traditionnels vs le web

Dans les dernières années, le combat entre les médias traditionnels vs le web s’est, sans contredit, accentué. Mais comment départager la valeur ou le retour sur investissement d’un média par rapport à un autre? Comme piste de réflexion nous pouvons déjà comparer certains facteurs qui peuvent véritablement faire la différence lorsque vient le temps de choisir un média pour sa campagne publicitaire. Dans cet article, nous nous penchons sur le prix, la répétition, la durée d’exposition, la portée et le ciblage.

1. Le prix

La télévision est définitivement le média le plus dispendieux. En effet, il en coûte des milliers de dollars pour un seul spot publicitaire de 30 secondes, et ce, sans compter les coûts de production d’une publicité télé. Ensuite viennent les journaux et les magazines imprimés. Encore une fois, vous devrez investir plusieurs centaines, voire des milliers de dollars pour une seule parution. Par exemple, si vous payez 5 000$ pour une publicité dans un grand magazine qui distribue 120 000 copies, le coût pour mille impressions sera de 41,66$.

Quant à la radio, une campagne publicitaire de 25 spots de 30 secondes coûte environ 6 000$ dans la grande région de Montréal. Si vous investissez 6 000$ pour une campagne d’une semaine dans une radio qui rejoint 2 000 000 de personnes hebdomadairement, le coût pour mille impressions sera de 3$.

L’investissement initial pour un envoi par courrier est similaire à celui d’une campagne publicitaire à la radio, soit environ 5 000$. Toutefois, le coût par impression d’un seul envoi par courrier est d’environ 0,30$*, ce qui fait bondir le coût par mille impression à 300$!

En ce qui concerne le web, il s’agit d’un des média le moins dispendieux avec la radio. En effet, le coût par mille impressions varie selon le média mais se situe en majorité entre 5$ et 10$.

*Source: Postes Canada

2. La répétition

Le succès de la publicité réside dans la répétition. Les médias ayant la plus faible répétition sont les médias imprimés, soit les journaux, les magazines et les courriers promotionnels. En effet, la publicité est imprimée une seule fois. Viennent ensuite la télévision et la radio. Vu le prix élevé des spots publicitaires, les annonceurs vont souvent limiter le nombre de diffusions. Le média offrant la plus grande répétition est le web, et ce, grâce au prix peu élevé par mille impressions et vu la multitude de sites et de plateformes de diffusion.

3. La durée

Les publicités ayant la plus courte durée d’exposition sont les publicités à la télévision et à la radio soit 30 secondes. La durée de vie d’une publicité dans un journal est courte puisque les lecteurs les feuillettent rarement plus d’une fois et une nouvelle édition est rapidement disponible. La durée de vie d’une publicité dans un magazine est plus longue puisqu’il peut être consulté plus d’une fois. Les envois par courrier promotionnel ont une plus longue durée de vie puisqu’ils peuvent aussi être consultés plus d’une fois. La durée de vie de la publicité sur le web varie en fonction du temps passé sur la page web où se trouve la publicité. On peut augmenter l’exposition au message en redirigeant l’internaute qui clique sur la publicité vers une page où il pourra trouver plus d’informations.

4. La portée

La portée de la publicité dans les médias traditionnels est majoritairement en baisse, et ce, pour différentes raisons. La portée des journaux et magazines est en baisse vu le vieillissement du lectorat. La portée d’une publicité à la télévision est diminuée par la multiplication des chaînes spécialisées et l’engouement pour la télévision sur demande (ex.: Netflix).

Quant à la radio, la baisse est attribuable à la popularité grandissante de l’écoute de musique en ligne (ex.: Spotify). On constate aussi une baisse de la portée de la publicité par courrier principalement à cause de considérations écologiques de la part du lectorat, par exemple, certaines villes ont décidé d’interdire la distribution du Publisac sur leur territoire. Le web est le seul média qui est en hausse constante. En effet, les consommateurs sont de plus en plus branchés toute la journée, que ce soit à partir de leur mobile, leur ordinateur ou leur tablette, ce qui contribue à l’augmentation de la portée du web.

5. Le ciblage

Bien cibler sa publicité est primordial pour assurer son succès. Le ciblage est plus difficile dans les médias traditionnels puisqu’ils s’adressent habituellement à un public général. Toutefois, l’arrivée des chaînes de télévision spécialisées a permis à la télévision d’offrir un meilleur ciblage de l’audience en fonction des intérêts.

Les journaux permettent surtout un ciblage par ville ou par région et par langue. En ce qui concerne les magazines, le ciblage est plutôt axé sur les intérêts : mode, cuisine, etc.

La radio, quant à elle, offre un ciblage basé sur l’âge qui est déterminé par l’offre musicale. Les envois par courrier se font par localisation et permettent le ciblage basé sur le revenu et les caractéristiques propres à un quartier.

Le web est le média qui offre le ciblage le plus poussé. En effet, il est possible de cibler les consommateurs selon un nombre infini de caractéristiques : la localisation, les intérêts, la navigation sur le web, le sexe, la langue, etc.

En conclusion

En conclusion, les médias traditionnels tels la télévision, l’imprimé et la radio ont longtemps été les éléments clés de toute campagne publicitaire. Toutefois, le web se taille maintenant une place de choix dans le mix média, et ce, pour plusieurs raisons énoncées plus haut. De nos jours, le web est incontestablement le média le moins dispendieux ce qui permet une répétition accrue qui est gage de succès en publicité. C’est également le média qui offre la portée la plus grande et le ciblage le plus précis.

Maintenant, il reste à établir quel média sur le web est le mieux adapté à vos besoins. Pour des réponses à vos questions, communiquez avec l’équipe lesventes.ca!